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由Shayna Samuels和Glenn Turner,联合创始人 波纹策略,PR.&原因基于科罗拉多州博尔德的营销代理。

你’热衷于社会变革和你’找到了一个辉煌的解决方案,但你如何让世界知道?您可以尝试从您的屋顶大喊大叫,但更有效的策略将计划策划媒体竞选活动。在使用媒体的十年后,在涟漪策略中我们’凭借八个关键问题,每个人都应该回答帮助塑造成功的媒体活动。

1. 你的短期和长期目标是什么?

每个人都希望提高意识,激励行动,看待变革,但尽可能具体。梦想大,但也建立了一些非常统治的目标来争取(例如,让人们注册X;获取x;等的前页放置。对于长期目标,请考虑如何逐步到达那里并映射现实的里程碑。

2. 谁是目标受众?

谁需要采取行动?通常,这可以包括各种人口统计数据(例如妈妈,立法者,投资者等)。尽量与每个可能的目标一样特定的目标,所以您可以最好地识别“where they are”(或者更多,他们正在得到他们的信息,他们关心的东西。这是制作有效消息传递和知道在哪里尝试放置的关键。

3. What's the "hook"?

为什么人们应该关心你要说的或卖什么?是否发生了谈话或事件,与您要说的是什么?查找上下文以创建相关性。

4. 关键消息是什么?

你r key messages should reflect both the problem and your proposed solution. Keep these ideas in mind:

  1. 根据您的目标受众理解或想要的框架。查找共享值以创建强制动作的心理和情感相关性。

  2. 使用个人叙述来创建问题和/或解决方案的有形图片。

  3. 使用有意义的事实。统计信息很有用,但仅在上下文中。考虑来自家庭能源的二氧化碳排放作为一个例子。这里’在两种不同的背景下的同样的事实:(1)平均美国,每家千瓦时使用的电力释放大约1.3磅的二氧化碳。 (2)平均美国每年释放大约15,000磅的二氧化碳排放电力。第二次迭代具有更多的意义。

  4. 如果它’S相关,考虑竞选名称。一个简短的,吸引人的冠军可以走向建立自己的漫长方法’心灵。创建一个模因。

大学教师’T低估投资时间创建强关键信息的重要性。他们成为整个活动的基础,并通过您所做的一切创造一个凝聚力的声音。

5. 您需要开发哪些材料?

报告,事实表,文章,博客帖子,推文,视频,信息图表,这些日子几乎无穷无尽。通知和授权观众的最佳工具是什么?

6. 谁是最好的发言人?

确定铰接专家,人们受到问题的影响’重新尝试解决,经历了解决方案的人和支持性影响者。要体贴,并考虑您的目标受众可能会如何回应您的发言人,以及您所选择的发言人是否有能力和可用性成为您留言的良好大使。

7. 你希望人们采取什么动作?

不同的利益相关者可能需要采取不同的行动,因此在必要时将您的消息调整到每个特定的受众。另外,请确保您的呼叫行动非常清晰。目前有形解决方案。

8. 什么是最合适的成功指标?

如果您在步骤1中创建了特定目标,则应考虑一些指标。但是,测量“success”也可以是非常模糊的。期待你经常’LL找到了你最不期望的影响。尝试捕获尽可能的每一度量,为每一切提及广告系列,看看结果来自哪里。

尽可能地回答这八个问题’LL为推出成功的媒体活动有坚实的基础。想要帮助下一个步骤?查看我们的新报告,“涟漪效应:如何使用媒体进行社会变革.”

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波纹策略 是一个目的驱动的通信机构,设计和实现加速积极社会变革的媒体活动。从想法概念到内容创建和分配,我们提供关键