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Richard Macmanus是流行科技博客的创始人和共同体, ReadwriteWeb.。顺便提一下,他'S也是新西兰宠物的Go-Bang Cafe的市长。"但我所要展示的只是一个虚拟徽章," he says. "我还有咖啡牌,所以我的第10咖啡是免费的。为什么不将其与Foursquare系联,并制作它'每5次咖啡都是免费的'还是其他一些促销活动,作为成为市长的奖励?" He believes that 许多社交应用程序都在这方面,建立一个"game layer"积分,徽章,在某些情况下,货币奖励。"但是游戏力学应该是有趣和俏皮的,以及奖励'real world' sense—就像在沙发苏尔的平衡一样,为您开辟了新的地方,人民和离线体验," he adds. "Are most 'game-based' apps fun, though?"

自简麦格冈以来's 谈话, "游戏可以做一个更美好的世界,"去年2月去了,嗡嗡作响"gameifying"真实世界一直在稳步安装。 SIM系列的创造者将赖特赖特,并称全球的公司正在将游戏视为一种"MSG" ("让它看起来像游戏一样")可以添加到大多数方案中,以使其更加愉快。跨行业的营销人员—从食物服务到健康 媒体—正在努力建立奖励计划,并识别可以增加用户的新游戏的基于游戏的动机杠杆'与品牌进行订婚。

一些批评者有 引用 现在许多公司正在实施游戏力学的不诚实:在不考虑他们的相关性,或者在让用户遵循特定行为的情况下聚焦过多,例如推荐朋友或购买购买。"'我们如何让更多人这样做?' I don't think that'甚至是一个很好的问题。很多游戏文献都有这个说服框架,但它's a poor one,"首席执行官Joe Edelman解释道 地勤人员 和前铅开发人员在沙发苏尔。壁木艺是一种用于激活和协调社区成员的参与的实时移动平台,以解决当地的举措,如邻里清理,艺术项目或与造成相关事件。 "It'喜欢说我们拥有这个糟糕的工作,我们希望建立一个游戏机制的火箭队,让人们做到这一点。一个更好的方式来思考它,'这项工作的一部分是人们想要的经验系统,或者我们如何重新设计它?'"像Joe Edelman和Jane McGonigal这样的人已经开始用不同的目标探索游戏,询问游戏在哪里以及如何对社会产生最积极的影响。

游戏允许参与者"level up"他们的个人价值—他们的声誉和可信度—并与同行互动和协作,两者在线和离线:对共享服务至关重要的元素,帮助我们共同努力减少环境影响或促进积极的社区债券。例如, thr's leaderboard 为那些分享最多衣物的人提供高架状态,并且Couchsurfers通过证明是一个值得信赖的客人或主持人,可以获得住宿。游戏原则为个人提供了基础设施,以便随着时间的推移证明并透明,使这些种类的广泛规模,对等共享社区可以运作和成长。 否则如何对更大的利益进行游戏工作?

  • We'一直在做这一切。 最近疯狂添加一个"game layer"生命可能已经使流行的媒体有一个关于实际意味着什么以及它可以工作的东西。实际上,它's nothing new. "我们在游戏中所做的是创建世界简化的模型,以便它'更容易知道我们可以赢得或丢失或丢失的行为或有什么样的策略。但是,在现实世界中,我们也这样做了—whether we'谈论在线社区的信任建设,或者为企业鼓励员工参与的奖励和赔偿计划,"亚瑟·布洛克,创始人和系统建筑师解释 MetaCurrency项目. "所以我们只是迷恋现实世界的一部分吗?是的,我想是这样。"
  • 我们可以随时弥补。 游戏提供了一系列的社会或情境规则,这些规则限制了我们的世界're in—他们允许我们根据一系列明确的参数发挥作用或行动。谢谢大部分地移动技术,这是便携式和实时的,将这些规则转换到离线世界上比以往任何时候都更容易。"使用Apps或Mobile Web,您可以弥补完全是阶级规则。例如,如果您分享停车位,您可以访问其他三个停车位。我的意思是,你只是弥补了它,对吗?" says Joe Edelman.

    Jane McGonigal.'s "World Without Oil" 游戏是今天漏斗的恒星例子'对创造这些类型的规则的普遍和实时信息气候。它使用A."热网本机讲故事方法" (dubbed "alternate reality")推送在线新闻内容,人造气体定价,用户生成的故事,依此类推,必须居住在全球石油危机中遵循的生活方式限制范围内。这些类型的游戏超出了简单的奖励计划,即今天游戏型营销人员今天正在发挥作用,进入更深层次的动机感,生产力和参与感。

  • 那里'玩,然后在那里's playing games. "我们在丹麦中有两种不同的话语'play'; there'玩游戏,然后在那里'孩子们互相玩耍的方式。孩子们'S扮演主要不是关于赢得或失去的,而是试验规则和社会互动,"迈克尔·塞森解释说,现在作为创新总监的迈克尔Thomsen,谁是曾经是软件r的&d在乐高。 (Workz是一家以哥本哈根为基础的创意改变机构,赋予战略,创新和通过参与和严肃的比赛改变。)"例如,乐高是关于戏剧's not gaming,"他指出了。公开奖励结构可能是最简单的游戏机制,它们可以非常有效。然而,他们也可以淡化,或完全忽视,这是一个接触的关键因素:我们自己的内在动机。

游戏+共享:关键重叠

无论服务是否雇用徽章,点或其他奖励计划,最成功"games"是那些挖掘人们关心的东西的人:他们的个人目标和价值观,涉及金钱,社会原因或其社会身份和经验。分享生活在这三个领域的融合中,同时解决经济下降,环境损害和社会碎片问题。当游戏挖掘到相同的尖锐,个人促进者推动共享,新的社会变革的新可能性 良好的业务结果。

  • 点击进入"me + we" mentality. 最后的 year's 新的分享经济 研究,可分享杂志与杂志之间的合作 纬度研究发现,两种最受欢迎​​的共享益处(每* 67%)是"saving money" and being "good for society," echoing the "we + me"心态现在在千禧一代流行;像拯救金钱一样的个人福利'T牺牲了帮助环境或社会,并且可以提供个人和社会福利组合的企业更有可能让用户始终从事长期。 乘车例如,是英国的乘车共享服务,即奖励指向用户提供乘坐的用户,随着时间的推移长度距离,等等。目前,具有很多积分的用户享有某种地位和增加的可靠性,但创始人有计划提供更具体的福利。他们认为,像徽章和积分等虚拟奖励的新颖性会不可避免地磨损。"We'重新试图在现实情况下使Ridekicks获得奖励—例如,汽油成本上升的人。我们'希望开始与这里的公司进行一些讨论,这些公司可以为合作点,徽章和其他的燃料补贴或教练凭证提供燃料补贴或教练凭证'achievements' on the site,"Ridekicks董事Rohit Mistry解释道。

    "Me + we"解决方案特别适合帮助促进当地经济。 梅肯钱,支持骑士基金会的支持"围绕当地货币建造的社区范围内的社会游戏。"玩家(乔治亚州居民)可以通过去参加活动,在线注册或由组织停止来获得一半的梅肯金币债券'总部。目标是通过匹配其独特的符号集来找到与其他一半的播放器。完成的债券可以兑换为当地货币,这些货币可以在参与梅肯业务,如真正的现金。该游戏为社区创造了更多机会,在线和离线联系,同时也为当地企业提供了金融推动。

  • 提供真实世界的奖励和认可。 除了货币奖励外,游戏还可以为分享提供其他实际营销。这些可以是社会或情感福利,促进积极的同伴互动,例如声誉,知识或社区属性感。此外,由于技术继续促进陌生人之间的信任和新的交易,因此这些类型的替代货币的价值增加。"在许多计算机游戏中,建立一个强大的角色成为播放的主要动机,并且该驱动程序也用于许多社区网站,"帖帖帖乐高思维族是世界着名的,因为它具有激情的社区参与和协作创新。"您将作为学徒开始​​,并通过分享您的创作并帮助其他人来成为主人建设者的方式。如果你'真的很好,你有机会被邀请参加丹麦帮助乐高开发新产品。"通过这种方式,企业可以在鼓励更多社区增长和收集宝贵的产品开发见解时奖励他们最引人入胜的用户。

  • 在线创建新的社区体验 offline. 像壁架等平台正在为邻居提供机会,以满足并分享对当地社区有用的事情的经验。今年1月,波士顿及其周边地区被连续暴雪击打,造成司机和行人的危险条件。居住在同一个牙买加普通邻居的三十多个陌生人"Snowcrew,"使用壁螺杆来组织邻里雪铲努力。一名雪螺线员报告称,"技术使我能够生活在一个村庄,而不是我进入的东西—一个非常大的社区。"Edelman在很大程度上积分移动技术,用于注入这些各种脱机社区聚会,具有能源和乐趣。"或多或少的壁壁确实让您有机会在您的手机附近拥有某种社交,在您的手机附近的冒险,其中包含您关心的组织或只是在您关心的主题以及它的事实'与公民相关的或可能是'volunteering' is just incidental," he says.

Web和移动技术创建了一种新的访问逻辑'S连接,可自定义,可编程和便携式。它'允许我们从计算机或电视屏幕上从传统的地方解放游戏,并将其转移到现实世界。游戏在哪里"leveling up"我们的个人价值以有意义的方式,分享是关于交流途径,为自己和为自己的改善为基础的气候。

*响应选项不互斥。有关更多信息,请下载完整的学习报告 这里.

图像信用: 加里骑士坎皮斯(cc)保留的一些权利。

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关于作者

kim gaskins.

kim gaskins. 是内容开发总监和 牵头作家 为了 纬度,探索网络技术如何进一步提高人类经验的国际研究咨询。她


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