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良好的绿色营销人员推动创新 不同的 产品。 更好的 产品。但我们可以从制作中获利 较少的 产品首先?“Swap Don’t Shop,”最近的哥伦比亚商学院校友俱乐部’s 从绿色制作绿色 事件,探索了这一非常困境。

面板开始具有索毛点。主持人Cameron Tonkin手段设计策略提醒了他的绿色商业观众,倡导者的倡导者,为所有可持续采购,整体制造,可重复使用的材料,以及其他别人构成我们所谓的绿色产品,效率被取消了我们的那一刻设法销售更多的产品。

[image_1_big]如果,我们在商业模式中使用了我们的高效产品,要求更少的商业模式,以便在流通中,我们’LL最肯定会减少浪费。那么,真正的问题是吗?是否存在’这是为了做的钱。

这“Swap Don’t Shop” panelists –所有企业家都在内“sharing economy” 预计达到1100亿美元 in value –用响应的是的,回答了这个问题。

carpooling.com. , 例如。公司’S Odile Beniflah的国际高级产品经理解释了对45个国家的一个月内对这项汽车分享服务的巨大需求。她’现在准备在美国发布,平均汽车仅在每天一小时使用,同时拥有3-5个空座位。

“我们拥有的最大公共交通基础设施是路上的空座位,” Beniflah explained.

浪费材料与浪费金钱之间的这种相关性在整个小组讨论中是一个共同的主题。当产品aren.’曾经习惯了他们最充分的容量,或者当他们可以在二级市场转售时,为什么不利用这些未实现的利润机会?

这是目标“mesh”公司或那些使用网站和社交媒体将产品转换为服务提供的公司的公司,因此在消除消费者所有权的需要时延长了每个产品的生命和使用。

一个网格公司甚至可以通过促进对等产品交易来避免完全持有库存,如下所示“Swap Don’t Shop” panelists. carpooling.com. 让人们在他们的个人车辆中宣传空座位。 卡扣商品 使用创新工具来帮助人们找到自己的社交网络成员,最有可能与他们交易某些商品。同样,壁橱RAID有助于人们销售,交换或向自己的社交媒体联系人赠送产品。关键WiFi可帮助人们与那些可以的人租用互联网连接’COWORT促进更有效地联系的社会。

但是供应“sharing economy”服务往往茁壮成长在生态思想的企业家身上,似乎对这些共用货物的需求通常是由不同类型的绿色激励。据小组成员介绍,他们的服务首先是销售的,也是节约资金的方式–不是避免过量浪费的方法。

这种间接消息传递ISN’一个新的想法。绿色营销专家和CBSAC委员会成员Jacquelyn Ottman巧妙地带来了该行业’我注意到这种基本原则在最新的书中, 这New Rules of Green Marketing。当品牌品牌的可持续产品或服务时,核心消息必须向消费者吸引’自我利益。通过强调与该项目最相关的主要福利’S功能(例如汽车分享如何为您节省金钱或如何负责任的制造服装让您看起来不错),您可以根据理想主义的愿望建立您的品牌。

最重要的是,这种微妙的方法拓宽了您的目标市场。这是后一种理由小组成员最强调的。对于分享经济来扩大和占上风,毕竟,哲学必须遍及主流消费群体。在相同的方面,它必须遍布主流公司 . 尝试讲授将共享服务的品牌纳入其商业模式可能降低成本,扩大其目标市场,并扩大所涉及的每个产品的利润能力,并且您可能会引发更大的变化,而不是与环境内疚吸引力的更大的变化。

但最终赢了’如果实际上是公司 喜欢 产品共享;他们’我必须忍受它。那’s why 通用汽车和福特 今年投资于同行车分享公司,而且它’为什么德国的主要汽车制造商,如 大众 ,最近推出了汽车共享计划。具有讽刺意味的是,它’可能在分享中明智地投资的公司可能面临的机会比风险更多。例如,北美的汽车分享收入将于Gartner Group Compansips的2016年将达到33亿美元。

[Image_2_big]总体而言,健康的国家共享经济似乎可能产生许多宏观经济效益。共享服务可以为企业家创造无数的工作。共享选项可以将利基或昂贵的产品打开到更广泛的消费市场。制造商采用的分享框架可以扩展其产品的赚钱能力,而无需额外的生产成本。想象一下主要的制造商或零售商是产品的制片人或设计师–和这些产品共享服务的促进者。

虽然所有权和一次性使用永远不会过时,但稀缺的资源将决定它们在大多数产品类别中变得越来越频繁。出于这个原因,分享可能很好是21世纪’S奇迹燃料的燃料,它几乎免受生态限制。毕竟从工业时代和信息时代获得的所有效率后,所有人的效率最大可能还有分享年龄。

所有这一切都让人想起了如此巧妙地召回的意思,这是关键的WiFi创始人和首席执行官亚当·黑人回忆道。“Cavemen didn’因为它们耗尽了石头。他们停下来,因为他们找到了更好的材料。”

我们有大量的材料…目前。但是现在只考虑,从来没有让任何人富有或有名。合作网络是否能为我们的未来提供权力?

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这件作品最初发表在绿色的大苹果上

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关于作者

Michellekhardy

Michelle是一个数字营销和社交媒体专业人士,导致营销,非营利组织营销和可持续发展通信。