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二十年来,Adam Werbach一直处于环境和可持续发展运动的前沿。他的最新风险, y ,将这些激情与旨在激励普通人而不是商店的服务结合在一起。横扫今天正式推出,在黑色星期五,这是一年中最大的购物日,引起关注分享购物的优势。以下是对Werbach的采访探索为什么他’S发射横断面,社区战略他’S创新,以及他希望长期完成的事情。

尼尔Gorenflo:你当选为1996年在23岁的塞拉俱乐部的最年轻的总裁; 2004年,您撰写了一篇高度争议的论文,争论环境运动已经死亡; 2006年,你通过接受沃尔玛的角色引发了更多的争议’S的可持续发展努力;现在,你’重新启动一个普通物品共享平台,即在一年中最大的购物日,黑色星期五。我感觉到职业轨迹中的模式。什么’s going on here?

Adam Werbach:我们没有足够快地移动到足以让100亿人住在地球上,我想我很不耐烦。 Grist刚刚发表了一篇文章,说如果你27岁或更年轻,你从未经历过平均平均的月份。这是气候变化,这就是我们所居住的现实。我们需要像Sierra Club,GreenPeace,350.org等待的组织,以及世界野生动物基金,发出警报并推动政治变革。我们还需要大公司来完成部门 - 制定更可持续的产品并支持政策变更。

但我们还需要第三个组成部分:我们需要从根本上改变我们获得我们想要的东西的方式。每个人都拥有一切中的一个模型都被严重破损。我度过了过去八年的一生,帮助公司做出更好,更高效,污染的产品。现在,我们需要开始在生产中获取更多的实用程序。租赁可以为陌生人工作,但分享是朋友有效地​​利用他们拥有的东西的方式。现在的那一刻就是使用软件,技术和良好的老式社区组织,使共享无处不在。

Neal Gorenflo:当我们在2009年开始发起的时,我们决定不谈论作为环境事物的分享。我们认为它会限制我们的信息范围,我们没有’认为环境运动已经准备好了。我们决定谈论分享作为净文化的延伸进入现实世界。如果有的话,环境运动准备分享的迹象是什么?

Adam Werbach:我们需要超越环境运动。我的同事和在环境运动中的朋友是第一个分享背包或举办Potluck或Carpool的人。有一个更大的人群,大约是美国人口的30%,他们愿意为不含有毒家用清洁剂到无毒的家庭清洁工的健康,更绿色的产品。我们与yerdle的目标是甚至更宽。我们希望达到主要在价格和便利上进行决定的人的观众。在他们去商店之前,我们希望目标或沃尔玛购物者在店铺之前查看横断鼓。

Neal Gorenflo: I “checked out”七年前假日购物,所以我明白为什么为什么’D在黑色星期五发射静脉。但是为我们锐化了图片…黑色星期五的文化和经济意义是什么?为什么公民应该尝试不同的东西?

Adam Werbach:黑色星期五传统上是零售商开始赚钱的那一天 - 他们在“红色”之前,直到黑色星期五。这是一年中最繁忙的购物日。这对参加的人来说很有趣。我们并不是为了让人们对他们所获得的交易感到难过;我们出去展示了更好的方法。黑色星期五今天在零售业中展开了缺陷的经济学。商店竞争以降低热门物品的价格,希望赚取以更高的裕度物品填充他们的推车。他们通常称这些物品“亏损领导者”。但是,由于易于找到最低的价格,客户正在购物并搭载最低的价格。这对客户有益,对零售商不好。

我们的观点是您在偶尔或强烈地使用您应该从朋友释放的短暂时使用的所有物品。一家商店可能会在意大利面制造商上给你30%的折扣,但不能击败你的朋友的价格。

东西项目的故事’关于黑色星期五的视频。

Kelly McCartney. :在旧金山测试后,您’今天在全国范围内推出萌发,希望将购物者转变为分享者。你怎么看那场比赛?怎么样“yerdlers” get into the game?

Adam Werbach:我们非常兴奋地打开门,欢迎新的人。来捅各地并分享一些东西。

我们仍然只是一个婴儿,所以我们需要每个人的帮助和宽恕,因为我们锻炼纠结后,但最好的事情是登录并开始与朋友分享一些物品。要记住这些不是你与之共享的陌生人是关键;这些是你的朋友。我们仍然要求你有足够的朋友在风中,让你有足够的免费物品来使它成为一个伟大的体验。

Kelly McCartney. :传统经济学家可能会与您的“当您可以分享时为什么要购物?”将国家拉回黑色的座右铭是对着拉扯的。在更大的经济图景中,共享的长尾如何更有意义?

Adam Werbach:分享是一种更具经济的富有成效的方式来支持经济而不是购物。您保存的美元您将在您的社区中花在您的社区中,或投资更高质量的购买。修复项目添加本地工作。共享物品的交付和运输是当地就业的机会。我们经济的挑战是使每盎司的自然资源使用更经济地生产力。像横断兵这样的工具有助于我们这样做。

Kelly McCartney. :虽然Yerdle被描述为朋友的共享平台,但似乎其中一个奖金正在与您附近的志同道合的人会议,您可能无法纠正。社区在您的策略中发挥了什么作用?是什么’你最喜欢的故事是如何将人们聚集在一起?

Adam Werbach:现场。我们正在通过社区组织一次构建一个人。我们的竞选主任是Rachel Shiozaki,来自350.org和绿色军团,她来到了我们,她有助于协调'粉丝器'的横断鼓。粉刷者是分享想要帮助建立分享圈子并将其他人带入共享的人的人。我们也举办了全国各地的数十分享了Shindig。人们可以通过电子邮件发送给她 [email protected] 如果他们想帮助我们授粉。

我们在横断赛中充满了伟大的故事。上周,我的孩子从邻居帕特和丹和丹和丹和丹的一些柠檬咆哮所以他们可以为飓风桑迪的受害者做一个柠檬水。他们在肯中享有一张桌子,他们拥有Cortland Avenue的商店,他让他们在他的业务面前设立立场。另一个邻居让我们成为投手。即时柠檬水支架。我们必须支付的只是糖。

Werbach Kids.’在旧金山的Cortland大道的柠檬水站立。

Neal Gorenflo:你’重新进入令人生畏的空间。虽然Airbnb Reseage这样的服务,但没有一般商品共享网站得到严重的牵引力。邻近的良好,恩食,分享一些糖,更多的燃烧或继续挣扎。有人说那里’没有足够的财务激励来分享小东西。你在做什么不同的方式,以避免这些前辈的命运?

Adam Werbach:我们在我们面前来的人的巨大粉丝 - 他们已经激励了我们,我们都欠他们的感谢和尊重。现在的时间是正确的。我们正在建立横断杂志,以便为其最高目的使用Facebook,我们依靠几个月前甚至无法使用的新移动技术。但除此之外,越来越多的美国人正在在线购买东西,他们也应该能够以这种方式分享。

我们的工程首脑Carl Tashian,在Zipcar的创始团队上,他提醒我们,当Zipcar正在下车时,人们表示分享汽车永远不会工作。人们认为Amazon.com永远无法在线销售书籍。在Facebook使其真实之前,十亿人将在一个社交网络中联系在一起的想法似乎疯了。新想法很难,但我在我们汇集的团队中有很多信心。第一个粉丝器 - 传播这个词的人 - 令我兴奋。 Cesar Chavez说,建造运动的唯一方法是一次一个人。所以在这里我们走了!

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关于作者

Kelly McCartney. |

赢得了赢得着名的文学竞争,在两级学校和初级高中,我参加了Scripps Howard基金会奖学金,在新闻中获得了BA,并在娱乐中纯粹


我分享的东西: 我寻求。我写的。我认为。我漫游。我听。我在乎。我想知道。我帮。我调情。我试试。我梦想。我成长。